Taking Brand Initiative
Код:
240486
Автор:
Hatch, M. J., Schultz, M.
Издательство:
Wiley
ISBN:
978-0-7879-9830-1
Количество страниц:
228
Язык издания:
анг
Год издания:
2008
Обложка:
м'яка
Возраст:
Дорослі
Take Brand Initiative пропонує революційний підхід до корпоративного брендингу, який виходить за рамки маркетингової цінності брендів у відносинах між компанією і споживачем. Він ставить управління брендами на вищий рівень управління, оскільки поширюється по всій організації. У цій новаторській книзі Мері Джо Хетч і Мак Шульц пояснюють, чому бренд компанії так само важливий для політиків, постачальників і аналітиків OoutsidersON, як і для інсайдерів компанії. Вони показують, як корпоративний бренд може об'єднати всі функції персоналу компанії і забезпечити бачення конкуренції і глобалізації.
Отзывы